Welcome
Xu hướng mở rộng thương hiệu sẽ tiếp tục trong năm 2010
Ngành công nghiệp các sản phẩm tiêu dùng đóng gói (Consumer Packaged Goods - CPG) đang chứng kiến một con sóng sự ra đời của các thương hiệu mới. Đó chính là cái đã bắt được chú ý của người tiêu dùng và là cú hích đẩy doanh số của doanh nghiệp tăng cao. Trong quá khứ, điều đó đã được chứng tỏ là luôn luôn đúng.

Nhưng điều này đã không diễn ra trong năm vừa qua, 2009 là một năm đặc biệt theo nhiều nghĩa khác nhau, nó đã đổi ngược xu hướng thường thấy là những thương hiệu thức ăn mới tung ra sẽ hạ gục việc mở rộng thương hiệu. Thay vào đó, các thương hiệu được mở rộng mới chính là các sản phẩm hoàn toàn chiếm lĩnh bảng danh sách “Các sản phẩm tạo xu hướng mới”, dựa trên một báo cáo vừa được công bố bởi Informationn Resources Inc. (IRI), một hãng nghiên cứu thị trường.

Đáng chú ý là, tất cả thương hiệu nằm trong top 10 thương hiệu thức ăn và nước giải khát dẫn đầu đều là các sản phẩm trong nhóm thương hiệu mở rộng. Nhóm ba thương hiệu dẫn đầu gồm có Select Harvest của Campbell, Bud Light Lime, và Arnold Select Sandwich Thins. Các bảng xếp hạng dựa trên tổng doanh số tính năm đầu tiên của các sản phẩm thức ăn, dược phẩm, và các kênh phân phối đại trà, bao gồm Wal-Mart. IRI cho biết: “Rất ít sản phẩm thật sự đạt được tiếng vang lớn. Những nhà marketer đã thành công trong việc tạo nên một tài sản thương hiệu mạnh thì giờ phải cố gắng để giữ vững sự phù hợp với tình hình bằng cách nhào nặn các thương hiệu sẵn có”.

Báo cáo của IRI cho thấy rằng 93% các sản phẩm thức ăn và nước giải khát xứng đáng được gọi là các “Sản phẩm tạo ra xu hướng” là các sản phẩm được mở rộng thêm chứ không phải là các sản phẩm mới hoàn toàn. IRI xem đây là bằng chứng của việc “người tiêu dùng không muốn thử nghiệm những cái gì quá mới”. Cũng theo IRI, các thương hiệu thức ăn và nước giải khát đóng vai trò là “bữa ăn chính và ăn vặt khi người tiêu dùng lái xe từ nhà hoặc tại nhà” là những nhãn hàng thành công nhất. IRI nói rằng, kể cả với các sản phẩm không phải là thức ăn “đa số những sản phẩm mới được giới thiệu đều là các sản phẩm được mở rộng từ các thương hiệu sẵn có”.

Những sản phẩm thức ăn và nước giải khát được tung ra thành công trong năm 2009 đều xoay quanh các mối quan tâm về sức khỏe, “nhưng người tiêu dùng ngày nay lại chú trọng nhiều đến giá trị hơn”.
02/04/2010
  CÁC TIN KHÁC
      Xu hướng mở rộng thương hiệu sẽ tiếp tục trong năm 2010
      Tiểu thương trên mạng xã hội
      Chanel – Thời trang có thể thay đổi nhưng phong cách vẫn còn sống mãi
      Bất hợp lý và lãng phí
      Nguyên lý hoạt động của quảng cáo
      Cosmopolitan – Giáo dục nữ giới về giới tính và sức khoẻ…
      Những khoảng trống cần lấp đầy